Цель данной статьи: раскрыть понятия релевантность и пертинентность, показать их соотношение, а так же понять принципы построения поисковой выдачи.

Что такое релевантность

Слово «релевантность» обозначает соответствие, релевантен – значит соответствует чему-либо.

В поисковой оптимизации (SEO) понятие «релевантность» используется поисковыми системами, чтобы построить поисковую выдачу для удовлетворения интересов пользователя. Если в поисковую систему Яндекс или Google ввести какой-либо запрос, то мы получим отсортированные в порядке убывания релевантности документы (страницы сайтов).

Поисковые системы рассчитывают релевантность на основе определенных алгоритмов (формул). В каждой поисковой системе используется свой алгоритм, который известен лишь специалистам данной системы.

Оптимизаторам и владельцам сайтов даны лишь общие рекомендации по написанию статей, которые могут занять верхние позиции в выдаче.

Например известно, что при расчете релевантности учитываются внутренние и внешние факторы.

Внутренние факторы – обозначают то, на сколько хорошо текст страницы (документа) подходит для раскрытия тех или иных поисковых запросов. То есть, если у вас на сайте есть текст, скажем, про то, «как выращивать комнатные цветы» — он хорошо оптимизирован под данный запрос, то после индексации данного текста поисковой системой она поймет, что он именно про выращивание комнантных цветов.

Помимо текста есть и другие внутренние факторы: внутренняя перелинковка (внутренние ссылки), поведение людей на странице с текстом.

Внешние факторы – это внешние ссылки и упоминания. Поисковые системы считают, что если вы написали действительно классный текст о выращивании комнатных цветов, то люди, прочтя его, будут рассказывать о нем своим друзьям в социальных сетях, ссылаться в блогах и на сайтах.

Таким образом, поисковые системы на основе текста, поведенческих факторов и ссылок рассчитывают релевантность текста тем или иным ключевым запросам и далее ранжируют (сортируют) тексты по убыванию релевантности.

Что такое пертинентность

Пертинентность – мера удовлетворенности пользователя результатами поисковой выдачи. То есть данное понятие обозначает, насколько результаты поиска соответствуют ожиданиям пользователя.

Нынешние алгоритмы поисковых систем стараются повышать именно пертинентность. Для этого вводятся такие понятия, как «поведение человека на сайте»,  «свежесть информации» (мало кто хочет получить на свой запрос информацию начала 2000-х годов) и другие. То есть поисковые системы все больше начинают изучать поведение и интересы людей для того, чтобы построить максимально релевантную выдачу.

На примере понятие пертинентность можно отобразить следующим образом:

Если мы введем в поиск запрос «фильмы с Джеки Чаном», то получим не только фильмы для он-лайн просмотра и скачивания, но и саундтреки, описание фильмов и биографию Джеки Чана.

Заключение

Таким образом, используя понятия «релевантность» и «пертинентность», поисковые системы строят поисковую выдачу. Стоит заметить, что поисковые алгоритмы все больше усложняются, в скором будущем появится персонализированная выдача для каждого пользователя с учетом его интересов.

Поэтому сейчас актуальны следующие рекомендации:

  1. Пишите действительно полезные тексты для людей, привносите в них что-то новое;
  2. Работайте над удобством сайта для людей (юзабилити);
  3. Развивайте свои группы в социальных сетях (Twitter, Facebook, Вконтекте);
  4. Следите за тем, на кого ссылаетесь вы (если ссылаетесь на плохие сайты используйте атрибут ссылки rel=»nofollow», не применяйте черные методы раскрутки сайта (СПАМ и так далее);
  5. Добивайтесь ссылок на себя с авторитетных ресурсов.

Интересные посты:

  1. Поисковые запросы и релевантность сайта Занимаясь поиском информации, пользователь набирает в строке поиска поисковой системы...
  2. Способы повысить релевантность страниц Для чего нужно повышать релевантность страниц? Во-первых для повышения позиций...
  3. Релевантность и ключевые слова Для определения позиции конкретных ссылок в поисковой выдаче важным фактором...
  4. Блиц-курс поискового продвижения Всю СЕО оптимизацию можно изложить в 15 минутном блиц курсе...
  5. Что такое семантическое ядро сайта? Если вы конкретно решили раскрутить свой сайт, тогда вам обязательно...